Brand
Oryx Cosmetics
Creator
Salma El Idrissi
@salma.skincare
Oryx Cosmetics, marque casablancaise de soins naturels à base d’huile d’argan, peinait à émerger face aux mastodontes internationaux présents en grande distribution. Leur lancement de gamme « Sahara Glow » stagnait à 0,8 % d’engagement organique sur Instagram malgré un budget media de 45 000 MAD investi en publicités payantes. La direction marketing voulait prouver qu’une approche par créateurs marocains spécialisés pouvait convertir mieux que la publicité programmatique. Le défi : atteindre une audience féminine 22–38 ans à Casablanca, Rabat et Marrakech sans diluer le positionnement haut de gamme.
Wassit a shortlisté Salma El Idrissi, créatrice beauté suivie par 142 k abonnées et reconnue pour ses routines minimalistes en darija et français. Le brief construit dans la plateforme combinait un Reel de présentation, trois Stories tutoriels et un post statique « avant/après » sur 14 jours. Salma a tourné chez elle à Casablanca avec ses propres props pour préserver l’authenticité visuelle. L’escrow Wassit a sécurisé le paiement de 18 000 MAD jusqu’à validation des livrables.
+340 %
Engagement moyen
12 000
Visites e‑commerce
x2,8
ROI campagne
−8,40 MAD
Coût par engagement
Figures reported by the brand at the end of the campaign and reconciled with the deliverables validated in the platform.
« Avec Salma, nous avons enfin parlé à notre client·e idéal·e dans sa propre langue. Wassit a transformé un brief en campagne livrée en moins de trois semaines, sans une seule relance manuelle. »
Yasmine Bencherif
Directrice marketing — Oryx Cosmetics
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