Une plateforme née d'une frustration.

Tout commence à l'hiver 2023, dans un bureau d'une multinationale FMCG à Casablanca. Yasmine Bennani, alors directrice marketing digital, vient de recevoir le quatrième devis d'agence pour une campagne d'influence qu'elle voulait lancer avant Ramadan. Le devis est arrivé après treize jours d'aller-retours, propose huit créateurs qu'elle n'avait pas demandés, et facture 38 % de frais de gestion. Ce soir-là, en rentrant à Anfa, elle envoie un message à Mehdi El Amrani, un ami ingénieur ENSIAS croisé dix ans plus tôt : « Il y a un truc à faire. »

Mehdi, fraîchement rentré de Paris après avoir co-construit puis revendu une marketplace dans le tourisme, partage exactement la même intuition. Il a vu de l'intérieur comment des plateformes comme Malt ou Upwork avaient transformé le freelance tech en Europe — et il sait que le Maroc n'a pas encore l'équivalent pour les créateurs. Pourtant, l'économie des créateurs marocains explose depuis la pandémie : les Marocain·e·s passent en moyenne 3h22 par jour sur les réseaux, le marché publicitaire digital local a dépassé un milliard de dirhams en 2023, et plus de 12 000 créateurs actifs vivent — ou veulent vivre — de leur audience.

Le troisième pilier arrive en mars 2024 : Sara Cherkaoui, diplômée HEM, ex-talent manager dans le music business marocain, connaît personnellement la moitié des créateurs qui comptent au Royaume. Elle rejoint comme co-fondatrice et apporte ce que ni Yasmine ni Mehdi n'ont : la relation humaine, longue, patiente, avec les talents. Le trio s'installe à La Factory, l'incubateur du groupe O Capital à Casablanca, où il passe les quatre mois suivants à interviewer cent marques et deux cents créateurs avant d'écrire la première ligne de code.

Le financement d'amorçage se boucle au printemps 2024 et l'équipe s'étoffe : design, ingénierie, growth. Le MVP sort en bêta privée à l'automne 2024 avec un premier cercle de créateurs et de marques pilotes, dont les retours façonnent le parcours de brief et d'escrow tel qu'il existe aujourd'hui.

En février 2025, Wassit ouvre au grand public lors d'un événement à NumA. Six cents créateurs s'inscrivent en quarante-huit heures. TelQuel titre : « La plateforme qui veut être le Malt marocain des influenceurs ». Six mois plus tard, en septembre 2025, une Série A de 35 millions de dirhams est annoncée, menée cette fois par UM6P Ventures. Objectif assumé : devenir l'infrastructure de référence de l'économie créateur en Afrique francophone. Mais l'ambition, elle, reste la même qu'à ce premier message de décembre 2023 — rendre l'absurde fluide, et l'opaque limpide.